Ecuador busca reforzar la presencia de su cacao en los mercados internacionales con una nueva marca país. La Asociación Nacional de Exportadores e Industriales de Cacao del Ecuador (ANECACAO) presentó “Cacao Ecuatoriano. Naturalmente, el mejor del mundo”, una identidad que pretende reunir bajo una misma imagen a los distintos actores de la cadena cacaotera.
La iniciativa llega después de un período de fuerte crecimiento para el sector. En 2025, Ecuador exportó 602.000 toneladas métricas de cacao por USD 4.322 millones, de acuerdo con las cifras difundidas por ANECACAO. El sector se ha convertido además en uno de los principales generadores de divisas no petroleras del país y beneficia directamente a más de 100.000 familias.
La nueva marca se estructura sobre cuatro elementos: genética, territorio, legado y sostenibilidad. ANECACAO plantea utilizarlos como ejes para diferenciar el cacao ecuatoriano y fortalecer su reconocimiento tanto dentro como fuera del país.
“Estamos viviendo un nuevo gran momento para el cacao ecuatoriano”, señaló Iván Ontaneda, presidente del Directorio de ANECACAO, quien sostuvo que el objetivo es que el actual ciclo de crecimiento trascienda las cifras de exportación.
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Una marca en medio del crecimiento del sector
La propuesta también busca aprovechar la diversidad genética y geográfica del cacao producido en Ecuador. La estrategia pone énfasis en los diferentes perfiles de sabor, las condiciones de producción y los procesos de sostenibilidad y trazabilidad que forman parte de la cadena.
Merlyn Casanova, directora ejecutiva de ANECACAO, señaló que la marca pretende representar no solo al producto, sino también a las familias y generaciones vinculadas con su producción.
Hasta julio de 2026, Ecuador había exportado 232.543 toneladas métricas de cacao, según los datos entregados por ANECACAO.
El lanzamiento ocurre, además, en un escenario de precios que ha dado mayor relevancia económica al producto. La organización señala que en mayo de 2025 el precio del cacao cerró en USD 10.282 por tonelada, más de tres veces por encima de su promedio histórico.
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Chokao será el primer escenario de promoción
La nueva marca tendrá uno de sus primeros espacios de exposición en Chokao 2026, feria organizada por ANECACAO del 25 al 27 de agosto en el Centro de Convenciones UEES.
El evento reunirá a productores, exportadores, industriales, chocolateros, compradores internacionales y otros participantes de la cadena. La organización prevé la presencia de más de 120 marcas y alrededor de 10.000 visitantes durante los tres días.
La feria también contempla ruedas de negocios, seminarios, jornadas técnicas y actividades relacionadas con la chocolatería y la producción.
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Uno de los espacios será Cacao de Excelencia, una selección nacional que contará con 28 muestras de diferentes zonas del país. Nueve serán escogidas para representar a Ecuador en Cacao of Excellence 2027, certamen internacional cuya premiación está prevista en Ámsterdam.
La agenda incluye además la eliminatoria ecuatoriana del Premio Internacional de Alta Pastelería Paco Torreblanca y el primer Encuentro de Mujeres en Cacao, enfocado en la participación y liderazgo femenino dentro del sector.
Con la nueva marca país, ANECACAO busca pasar de una promoción basada principalmente en el volumen exportado a una estrategia que posicione al cacao ecuatoriano por su origen, diversidad y características diferenciadoras. El reto será convertir esa identidad en mayor reconocimiento comercial y valor agregado para toda la cadena.
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